¡Quiero una (rubia) Pilsen!
Hace meses, hurgando entre revistas viejas, observé un anuncio bastante peculiar: era una chica, joven, atractiva y rubia, que promocionaba con una amplia sonrisa la cerveza Pilsen. Segundos después, me fijé en la fecha de la edición. Abril de 1968.
Un momento.
¿Cuarenta y un años?
La efectividad de la campaña publicitaria (claramente) no radica en la creatividad, sino en la importancia del mensaje dentro una sociedad. En primer lugar, la figura de la mujer, aparte de ser un objeto meramente decorativo, es un objeto deseado. Si bien es cierto, la compra de la cerveza no va acompañada de una despanpanante rubia, la relación entre ambas imágenes es un importante elemento dentro de la mente del consumidor (masculino).
Otra variante publicitaria utilizada por muchas cervecerías es equiparar la bebida con la buena y sana interacción social, especialmente si se trata de interacción entre hombres. El siguiente anuncio, el cual apareció en la Prensa Libre del 8 de octubre de 1958 ejemplifica lo anterior:
Probablemente las mujeres estaban en la cocina, preparando las bocas…
En fin, he aquí otra muestra de la típica reunión de testosterona. Nótese el rol de la única mujer, reducida a una simple voz chillona y carente de aquello que los hombres llaman razón.
El lúpulo produce una buena bebida, pero no necesariamente una campaña publicitaria particularmente efectiva. Por esta razón, y siendo la cerveza una bebida social, muchos no se imaginarían una pobre plantita cantando y bailando en un comercial televisivo. Resulta mejor mostrar elementos que remitan a situaciones conocidas, deseos o simplemente, al desentendimiento de la vida cotidiana.
Esto no justifica el uso de discursos que perpetúan los roles de una cultura patriarcal. En fin, en la actualidad, también las campañas de promoción presentan una escena social más inclusiva, que, todavía y de forma más sutil, juega con los roles sociales.
Discursos como éstos están presentes en cualquier sitio, tan sólo basta con observalos cuidadosamente y así analizar la sociedad en la que se vive.
Etiquetas: cerveza, discursos sociales, publicidad
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15/06/09 , 12:42 am
Fiamma
Creo que Sofía amaría a Dorde, verdad Diego? verdad Fabrizio?
15/06/09 , 2:00 pm
Soren
“La efectividad de la campaña publicitaria (claramente) no radica en la creatividad, sino en la importancia del mensaje dentro una sociedad”.
Eso es cierto, pero no explica nada. Aunque se entiende.
Radica en el tiempo que puedas recordarlo y relacionarlo con un deseo, o cualquier otra cosa muy cotidiana. Es más fácil con un deseo, porque las nuestras son sociedades insatisfechas.
Una Rubia no me va a hacer desear una Pilsen exactamente, pero hay más posibilidades de que al ver una rubia con calor… o ambas cosas… o las tres cosas – pueden ser juntas – , y esté pensando en qué tomar en la tarde… bueno, mejor una cerveza. Mejor una Pilsen.
La publicidad no es machista, simplemente apela a los valores machistas comunes. Por eso es hipócrita juzgarla sin juzgarnos.
Se me perdonará la redundancia pero hace calor y ya me he echado tres rubias…
15/06/09 , 2:20 pm
atsub
¿y entonces la publicidad puede tener discursos xenofóbicos u homofóbicos y salvarse del adjetivo porque “sólo a apela a los valores _______”?
PD: La cerveza sabe feo, la tele me aburre, la publicidad me dá náuseas
Ahh eso sí, me gustan las rubias (pero con el pelo teñido de negro o rojo).
15/06/09 , 5:43 pm
Bullon
Lo que esos anuncios promocionan en sus anuncios no es la cerveza, sino un estilo de vida, consigase a la machilla tomando pilsen, o un hombre elegante toma traube. Si uno se fija bien casi toda la publicidad hace eso. Uno quiere un mazda por zoom-zoom y no por sus características técnicas, quiere una coca-cola al salir del cine por los hermosos acid-trips… anuncios que ponen al principio, no por el dulce sabor a ¿cola?
15/06/09 , 6:10 pm
Paloma Citadina
A ver, la publicidad es un discurso. Mi punto es que ese discurso, cuya función es la promoción, acarrea un gran número de discursos (sociales, culturales, etc.)
Sin embargo, el hecho que utilice discursos machistas, la convierte en machista. ¿Porqué? Porque mediante el lenguaje se perpetuán acciones, costumbres, ideas.
Y sí, las rubias pelirrojas son lindas.
15/06/09 , 8:30 pm
Jaws
citando al maestro bullon:
“Lo que esos anuncios promocionan en sus anuncios no es la cerveza…”
jaja, perdón, me reí tanto que olvidé de que era el post
15/06/09 , 10:53 pm
Bullon
¡Lols! Para explicar: obviamente la intención es vender cerveza, pero no lo hacen tanto por medio de promover el producto, sino otros elementos externos: estilo de vida, éxito, nenas, etc.
18/06/09 , 3:43 pm